Прямые подключения к операторам – зачем они нужны?

Использование SMS-рассылок – безусловно, крайне эффективное средство продвижения компаний на рынке. Однако действия недобросовестных центров по предоставлению SMS-услуг спровоцировали гигантскую волну СПАМа. Увеличение числа жалоб абонентов мобильных сетей на СПАМ, а вскоре и начавшиеся вследствие этого судебные разбирательства потребовали от российских операторов связи обратить самое пристальное внимание на «серый» межоператорский трафик. Поскольку техническими средствами удерживать его под контролем  они оказались не в состоянии, его стали попросту блокировать, устанавливая различные фильтры-антиСПАМы на коммерческих каналах передачи текстовых сообщений. Система интерконнект, введенная для урегулирования взаиморасчетов операторов, позволила несколько сгладить ситуацию. Дополнительно участниками рынка SMS-услуг был принят к использованию новый вид взаимодействий, получивший название «прямое подключение к оператору». Это позволило легализовать работу добросовестных  SMS-провайдеров.

Каковы же преимущества прямого подключения к оператору?

Среди самых важных можно выделить:

• Отсутствуют какие-либо коммерческие риски блокирования SMS-трафика.
• Гарантируется безопасность рассылок (как техническая, так и юридическая).
• Поскольку работа легализована, нет необходимости тратить деньги на разбирательства в судебных инстанциях и оплату штрафов ФАС.
• Все сообщения гарантированно дойдут до адресатов.
• Стоимость рассылки оговаривается заранее и не меняется в дальнейшем.
• Возможность заменить ваш номер в поле «отправитель рассылки» любым именем, выбираемым из созданного вами неограниченного перечня имен отправителей.

«Серый» трафик и СПАМ

Число компаний, оказывающих услуги массовой рассылки текстовой информации, на российском рынке весьма значительно. Однако велика среди них доля тех, кто работает, не имея прямых договоров, заключенных с операторами связи. Казалось бы, что в этом плохого, ведь они предлагают низкую стоимость трафика. Дело в том, что подобный «серый» трафик не дает гарантий, что все отправленные сообщения их клиентов будут доставлены адресатам. К тому же, игнорируя легальные правила рассылки, подобные недобросовестные сервисы провоцируют появление СПАМа. Следствием этого становятся жалобы абонентов, а затем и возможные судебные иски.

Так что нет ничего удивительного в том, что крупнейшими российскими операторами связи (Билайн, Мегафон, МТС, Теле2) было принято решение блокировать SMS-трафик, который поступает абонентам их сетей от сторонних компаний. Однако, заключив договор с оператором  связи на прямое подключение к его сети, SMS-провайдер может гарантировать своим клиентам доставку их коммерческих рассылок.